北京出臺促進數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展10項措施

11月20日，記者從2024北京國際創(chuàng)意大會暨數(shù)字廣告發(fā)展與品牌創(chuàng)新國際交流研討會上獲悉，北京市廣告業(yè)收入規(guī)模持續(xù)位居全國第一。為進一步促進北京市數(shù)字廣告業(yè)提質(zhì)升級，北京市市場監(jiān)管局會同北京市發(fā)展改革委、市經(jīng)濟和信息化局等單位聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》，制定10項措施，全力打造數(shù)字廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、提質(zhì)服務、高效監(jiān)管3個體系。

在打造數(shù)字廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展體系方面，制定強化數(shù)字廣告技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)揮數(shù)字廣告優(yōu)質(zhì)企業(yè)輻射帶動作用、推進數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展3項措施。包括鼓勵廣告企業(yè)研發(fā)專業(yè)大模型服務，借助北京市通用人工智能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新伙伴計劃等機制實現(xiàn)雙向合作；支持廣告?zhèn)鞑デ篮蜖I銷模式創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體提質(zhì)升級；鼓勵數(shù)字廣告企業(yè)申報高新技術(shù)企業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)試點優(yōu)勢單位等認定；鼓勵優(yōu)質(zhì)企業(yè)搭建服務外包、項目合作、創(chuàng)業(yè)孵化平臺，引導中小微廣告企業(yè)融入優(yōu)質(zhì)企業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈；建設提供專項服務和技術(shù)裝備、面向數(shù)字技術(shù)細分領(lǐng)域的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)或集聚區(qū)；支持引入數(shù)字廣告上下游企業(yè)、配套服務企業(yè)入駐，形成多層次、全鏈條的協(xié)作發(fā)展生態(tài)圈等。

在打造數(shù)字廣告業(yè)提質(zhì)服務體系方面，制定提供高質(zhì)量金融惠企服務、夯實人才培育引進機制、營造數(shù)字廣告創(chuàng)意環(huán)境、推動數(shù)字廣告業(yè)“走出去”4項措施。包括整合北京市惠企發(fā)展政策，針對企業(yè)成長階段、業(yè)務類型差異，提供融資渠道、質(zhì)押擔保等工具；引導數(shù)字廣告從業(yè)人員參與創(chuàng)意設計等專業(yè)職稱評審，申報相關(guān)人才榮譽；完善人才交流和激勵機制，加大人才引進支持力度；鼓勵現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)設立數(shù)字廣告創(chuàng)客空間；鼓勵行業(yè)協(xié)會、高校、企業(yè)等打造具有國際影響力的數(shù)字廣告創(chuàng)意大賽；發(fā)起北京數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例、十大數(shù)字公益廣告案例評選活動；鼓勵企業(yè)開展數(shù)字廣告跨境跨國服務，支持本土品牌出海和國際品牌落地等。

在打造數(shù)字廣告業(yè)高效監(jiān)管體系方面，制定促進數(shù)字廣告知識產(chǎn)權(quán)保護、完善數(shù)字廣告綜合監(jiān)管體系、強化數(shù)字廣告企業(yè)合規(guī)經(jīng)營3項措施。包括鼓勵數(shù)字廣告各環(huán)節(jié)先進成果申請辦理商標注冊、版權(quán)登記和專利申請；建立完善數(shù)字廣告業(yè)綜合監(jiān)管機制，全面實施非現(xiàn)場監(jiān)管；完善輕微違法行為容錯糾錯清單，推進數(shù)字廣告企業(yè)分級信用監(jiān)管和信用修復機制；推動企業(yè)落實數(shù)字廣告管理主體責任，健全廣告業(yè)務承接登記、審核、檔案管理制度，加強從業(yè)人員培訓等。