上海廣告業(yè)首次突破3000億元

4月2日，由上海市市場(chǎng)監(jiān)管局主辦的2025“投資上海”廣告產(chǎn)業(yè)推介會(huì)成功舉辦。作為2025上海全球投資促進(jìn)大會(huì)暨活動(dòng)周核心主題活動(dòng)之一，本次推介會(huì)全方位展示上海廣告產(chǎn)業(yè)的硬核實(shí)力與發(fā)展?jié)摿?，向全球廣告業(yè)發(fā)出投資上海、共贏未來(lái)的盛情邀約。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，上海共有主營(yíng)廣告企業(yè)91477戶、外商投資廣告企業(yè)10966戶、互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)78707戶。2024年，上海廣告業(yè)營(yíng)收突破3351億元，同比增長(zhǎng)8.4%，5年間營(yíng)收規(guī)模實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，占到全國(guó)廣告營(yíng)收的20%。上海廣告業(yè)營(yíng)收首次突破3000億元，廣告業(yè)規(guī)模能級(jí)不斷提升，為全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作出積極貢獻(xiàn)。2025年一季度，上海廣告業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭，廣告業(yè)營(yíng)收達(dá)556.29億元，同比增長(zhǎng)10.3%。

政策賦能打造產(chǎn)業(yè)高地。推介會(huì)上，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局推出《上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策清單2.0版》，匯聚資金支持、稅費(fèi)減免、人才激勵(lì)、鼓勵(lì)創(chuàng)新等四方面37項(xiàng)政策，集成政策紅利精準(zhǔn)滴灌。據(jù)悉，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局近期正會(huì)同市財(cái)政局、市發(fā)展改革委制定出臺(tái)《上海市服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金支持廣告方向?qū)嵤┘?xì)則》，將推進(jìn)落實(shí)億元級(jí)廣告業(yè)專項(xiàng)資金支持項(xiàng)目，增強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新策源能力。

數(shù)字轉(zhuǎn)型激活創(chuàng)新引擎。上海率先將“數(shù)字廣告”納入新興行業(yè)目錄，截至2024年底，全市2.8萬(wàn)余戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營(yíng)范圍，規(guī)上企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)1402億元，占廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的88.7%。大力推進(jìn)“AI+廣告”全領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用：推進(jìn)AI模型開發(fā)，賦能廣告生成與精準(zhǔn)投放；推動(dòng)智能工具在有條件的園區(qū)規(guī)模化應(yīng)用；增設(shè)國(guó)際廣告節(jié)、國(guó)際公益廣告大賽AI創(chuàng)作賽道，激發(fā)技術(shù)藝術(shù)融合；推動(dòng)復(fù)合型人才培育，515人獲得廣告設(shè)計(jì)師資格。

集約發(fā)展構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)生態(tài)。上海構(gòu)建“1+3+N”雁陣發(fā)展體系，目前全市建成各級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)19家，其中國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)1家（嘉定）、市級(jí)廣告園區(qū)3家（普陀、青浦、徐匯）、區(qū)級(jí)廣告園區(qū)15家，聚集各類廣告企業(yè)和關(guān)聯(lián)企業(yè)5380戶，廣告業(yè)務(wù)收入共計(jì)837億元，成為上海市廣告業(yè)發(fā)展的重要力量。

“上海服務(wù)”鏈接全球商機(jī)。上海連續(xù)4年將廣告業(yè)納入《上海市服務(wù)貿(mào)易促進(jìn)目錄》，助力20余戶企業(yè)出海，9戶企業(yè)獲出海資金支持。發(fā)布《涉外廣告投資與媒體投放政策匯編》，詳解涉外廣告政策及平臺(tái)廣告投放規(guī)則。上海國(guó)際廣告節(jié)等平臺(tái)拓展搭建全球市場(chǎng)高能級(jí)平臺(tái)，海派文化通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為全球化的文化資本，讓“上海服務(wù)”成為鏈接世界的創(chuàng)意紐帶。