農(nóng)夫山泉入選工信部首批“中國消費名品”

近日，工業(yè)和信息化部（以下簡稱“工信部”）正式發(fā)布首批“中國消費名品”名單，農(nóng)夫山泉作為食品行業(yè)唯一入選的飲用水品牌，獲評“時代優(yōu)品”稱號。

據(jù)新華社報道，此次評選旨在貫徹實施中辦、國辦印發(fā)的《提振消費專項行動方案》，共評選產(chǎn)生企業(yè)品牌93個、區(qū)域品牌43個，及中國消費名品成長企業(yè)42家。

首批“中國消費名品”從產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力等多維度進行價值評價，為消費者甄選優(yōu)質產(chǎn)品提供權威參考，以高質量供給創(chuàng)造消費需求、引領消費升級，有效促進消費市場提質擴容。這一榮譽不僅彰顯了農(nóng)夫山泉的品牌實力，也為國內消費內循環(huán)戰(zhàn)略下的優(yōu)質企業(yè)培育提供了標桿案例。

當前，國際環(huán)境復雜多變，消費成為穩(wěn)增長的核心引擎。2025年中央經(jīng)濟工作會議把擴大國內需求擺在首位，強調“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”，而培育優(yōu)質消費品品牌，增加高品質的消費供給是實現(xiàn)這一目標的關鍵路徑。

作為中國包裝飲用水市場占有率第一的企業(yè)，近30年來，農(nóng)夫山泉秉持“天然、健康”的品牌理念，為消費者提供源自大自然的包裝飲用水產(chǎn)品。公司一直遵循“水源地建廠、水源地灌裝”的生產(chǎn)理念，目前在浙江千島湖、吉林長白山、廣東萬綠湖、四川峨眉山、陜西太白山、貴州武陵山、安徽黃山、廣西大明山等全國14個省市的19個縣（市、區(qū)）建設有十四大優(yōu)質水源地，覆蓋了山泉水、深層湖庫水以及地下自涌泉等優(yōu)質天然資源。

在創(chuàng)新領域，農(nóng)夫山泉持續(xù)發(fā)力多元化產(chǎn)品矩陣。2024年財報顯示，公司茶飲料收入同比增長32.3%，功能飲料與果汁飲料亦穩(wěn)步增長。旗下“東方樹葉”茶飲料近年來帶動了無糖茶飲健康消費的風潮，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)估算銷量已突破百億大關；而2025年春節(jié)期間，農(nóng)夫山泉推出的17.5°鮮榨橙汁主打“離樹36小時內完成榨汁”，登頂山姆超市新品榜TOP1，60天里預計銷售額已突破8000萬元。

近年來，農(nóng)夫山泉在全國多地不斷加大投資建廠步伐。據(jù)公開信息披露，2024財年內農(nóng)夫山泉已在西藏林芝、云南轎子雪山、杭州淳安千島湖、四川青城山、安徽黃山、海南?？诘鹊芈鋺敉懂a(chǎn)或進行產(chǎn)能擴建，預計總投資額超過100億元，彰顯對于國內消費的信心。與此同時，水源地的投資也帶動了“家門口”就業(yè)，目前僅工廠端農(nóng)夫山泉已帶動水源地周邊就業(yè)近萬人，促進了當?shù)厮?jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的升級完善，并反哺生態(tài)資源保護。

農(nóng)夫山泉在原料上游農(nóng)業(yè)版塊的探索與全產(chǎn)業(yè)鏈布局同樣引人注目。在江西贛州，農(nóng)夫山泉近年來打造贛南臍橙“種植-采收-品牌化”的樣板，截至2023年在當?shù)睾献鞴麍@面積達17余萬畝，收購臍橙1.8億公斤，同比增長50%以上。自入駐贛南以來，農(nóng)夫山泉以“價格牽引”為引，推動當?shù)啬毘仁召弮r格增長兩倍以上，直接或間接帶動當?shù)爻^10萬名農(nóng)村勞動力就業(yè)。

這種產(chǎn)業(yè)鏈升級的模式也被運用到了新疆阿克蘇和廣西橫州。“優(yōu)質優(yōu)價”策略的施行，幫助穩(wěn)定和提升了當?shù)氐南嚓P農(nóng)產(chǎn)品收購價格。

而在云南等茶葉原產(chǎn)地，農(nóng)夫山泉已與60余家烘青初制廠達成合作，建立起“采-制-銷”一體全程品質把控的標準化供應鏈體系。

2025年3月底，農(nóng)夫山泉在云南普洱景東捐建的茶葉初制廠正式建成投產(chǎn)，包含景東在內農(nóng)夫山泉已在云南捐贈建立5家茶葉初制廠，安裝目前國內最高標準生產(chǎn)線，預估總投資約1億元。未來這些工業(yè)化、標準化的基礎設施建設將有效帶動本地茶農(nóng)增收，進一步釋放農(nóng)村的消費潛力。

隨著消費市場持續(xù)回暖，2025年1-2月社會消費品零售總額同比增長4.0%。多家業(yè)內機構報告預測，2024年起中國消費市場將逐步回暖，飲料行業(yè)龍頭憑借品牌力與供應鏈優(yōu)勢有望率先受益。分析人士指出，農(nóng)夫山泉這樣的“名品”企業(yè)未來有望進一步搶占市場份額，同時助力國家內循環(huán)戰(zhàn)略的深化，其示范效應也將推動行業(yè)整體升級。

首批消費名品名單的發(fā)布，也表明國家正在推動中國制造向“中國品牌”躍升。工信部相關負責人強調，鼓勵地方加強名品企業(yè)宣傳推廣，加大政策支持力度，加快培育特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和消費品優(yōu)質品牌。未來，隨著政策紅利的釋放，中國消費市場或將涌現(xiàn)更多“時代優(yōu)品”，為全球經(jīng)濟注入“中國信心”。